Serviciul poarta numele de Latitude si se foloseste de datele din telefoanele mobile inteligente, GPS-urile sau dispozitivele hardware cu tehnologie wi-fi (conectare wireless) pentru a updata in permanenta locatia in care se afla utilizator. De asemenea, cei care-l folosesc isi pot seta manual pozitia sau pot opri transmisia de date. Insa, tocmai acest ultim aspect este chestionat de catre expertii in securitate, care acuza modalitatea prea alambicata prin care Latitude poate fi oprit. Totodata, o multime de dispozitive, in lipsa unei pre-setari din partea utilizatorului, se pot conecta automat la Latitude, dezvaluind pozitia unei persoane fara ca aceasta sa-si dea consimtamantul. Latitude se bazeaza pe serviciul Google My Location, insa noua interfata are si elemente de social networking, prin Latitude, Google intrand in concurenta directa cu Loopt si Brightkite, servicii online care de asemenea dezvaluie pozitia GPS a utilizatorilor in cadrul retelei de prieteni. Teoretic, pozitionarea utilizatorilor poate fi impartasita doar intre oameni care se pun de acord mutual asupra acestui lucru, insa exista temeri ca atat Google, cat si hackerii se vor folosi de acest serviciu pentru a vedea in timp real locatia in care ne aflam.